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「ゼロから立ち上げる、愛されるブランドの作り方」〜スターバックスやライフネット生命の共感を生むマーケティングより〜

中田華寿子氏
それいゆ会員の皆さま、こんにちは。

スターバックス、マンツーマン英会話のGaba、ライフネット生命。
ロゴの色がグリーンである、という点以外にまったく共通点のない企業の事業の
立ち上げや株式公開、ブランド構築に携わってきました中田華寿子です。

どんなに順調なビジネスも、立ち上げ時には「先行する大手先行競合があり」、
「マーケティング予算は限定的」、「知名度ゼロ」という共通のチャレンジがあるのではないでしょうか。
そんな不利な条件からスタートしたスモール・ビジネスの創業当初の唯一の武器は、
たった一握りの熱狂的なファンでした。熱い想いをもった創業者と数人の従業員に
よって小さなオフィスで創造されたビジネスのファンが徐々に増え、
ナショナル・ブランドとして認知され、大きな波となっていくプロセスの中で
実践してきた共感マーケティングをご紹介させていただきたいと思います。

商品を売るより応援してくださるファンを増やそう!というマーケティング手法は業種、企業規模が異なっても活用していただけるシンプルな考え方です。
また消費者が良質なメディアとしての役割を担うソーシャル・メディアが注目されている、
今の時代の消費者と相性が良い理由などもご紹介できると思います。

皆さまのビジネスや生活において、次の日から一つでも役立てていただけるお話ができれば大変嬉しく思います。
それいゆ会員の皆さまとお目にかかり、皆さまからもお話を伺わせていただきますことを楽しみにしております。

セミナー スケジュール
開催日 開催日時:2012年6月6日(水) 18時30分〜21時30分
 18時30分〜19時30分 ディナー
 19時30分〜20時30分 セミナー
 20時30分〜21時30分 ディスカッション&交流会
講師ライフネット生命保険株式会社 常務取締役 中田華寿子氏
会場 西麻布 キャーヴ・ド・ひらまつ
(地図・アクセス) http://www.hiramatsu.jp/cave/access.html
※日比谷線「広尾駅」3番出口より徒歩6分
※千代田線「乃木坂駅」5番出口より徒歩15分
参加費 それいゆ会員 15,000円(税込)
ビジター 18,000円(税込)
※セミナー参加費の他にご飲食代を含みます。
※男女問わずビジター参加が可能です。
お問い合わせ先 「それいゆ」事務局 担当:石川・中野
TEL:080-1381-4625 10時から17時(土日祝祭日はお休み)

【中田華寿子氏 プロフィール】
ライフネット生命保険株式会社 常務取締役
1987年、電通ヤング・アンド・ルビカム株式会社に入社。
1997年にスターバックス コーヒー ジャパン株式会社に転職、マーケティング・PRマネジャーを経て、
2001年より同社広報室長・執行役員。
2005年からは株式会社GABAで、マーケティング部門 部門長・常務執行役員を経て、
2008年4月よりライフネット生命保険株式会社に就任。
2009年2月に同社取締役、11年4月より現職。
スターバックスコーヒージャパン、GABA、ライフネット生命の3社にて株式上場に立ちあう。
著書:「10万人に愛されるブランドを作る!」東洋経済新報社(4月19日発売予定)
ライフネット生命保険株式会社 http://www.lifenet-seimei.co.jp/
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